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在动漫画景中休憩
浏览: 发布日期:2019-12-31

在成本压力大、投资周期长的双重压力下,很多动漫企业不得不放弃自己原创的梦想。而成立于2001年的济南呀咔咔动画发展有限公司,在10余年的探索中,用地利找到了适合自己原创的发展道路。

作为民营企业,想要做原创就要有资金,在自有资金不足、外来资本不愿意进入的情况下,我们必须要学会两条腿走路,即用外包养原创。呀咔咔总经理公志刚告诉《新领军》。尽管呀咔咔最初也是一家纯外包动画公司,是在为他人做嫁衣裳,但通过多年的外包业务呀咔咔也拥有了做原创的经验和资金。外包养原创的路子,能够让我的团队稳定,保证企业运作资金。公志刚说。

目前我国动漫市场代工企业众多,且基本都能够得到丰厚的订单和稳定的利润,但之所以有太多的企业不愿意以此作为原创资本,或是尽管走上原创道路却以失败告终,最重要的原因就是没能找到动画产品和市场有效结合的对接点。而呀咔咔则成功地发掘出了这个对接点,拥有了原创之路的第三大资本。

有资金、人去做原创,还要思考什么样的动画片是能够得到市场认可的。即要思考做什么样的动画片去适应市场。公志刚告诉《新领军》,呀咔咔选择通过旅游进行市场对接。

泰山是我国宝贵的物质文化遗产,但关于泰山的文化、传说等这些非物质文化遗产只能通过故事形式所传承。那么我们就要制作一部这样的动画,可以通过动画中的主人公向观众传承泰山文化。还要借助泰山几千年的文化积淀,将动漫产业和旅游产业有机地结合起来,将《泰山》市场化、产业化。

动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的一个环节,例如美国迪斯尼动画片《狮子王》,投资4500万美元,但令人惊叹的是其衍生品收入已经超过20亿美元。可中国动漫企业在衍生品开发方面与国外相比还有很大距离。因此呀咔咔在寻求何种动画能够适应市场的同时,也在思考什么样的动画内容所产生的衍生品能够更好地被市场接受,而泰山恰恰提供了这样的商机。

我们去泰山考察时,发现泰山每年接待游客将近400万,然而所出售的旅游纪念品要么是粗制滥造的工艺品,要么就是缺乏文化创意支撑的小玩意。公志刚表示。现在我们已经开发了300多种产品,放到泰山旅游景点销售。和景区其他产品比较,市场反应很好。据了解,去年十一黄金周期间,呀咔咔自营的泰山特色旅游纪念品商店总销售收入达到66万元,这也证实了其当初决策的正确性。

而对于市场衍生品盗版严重的现象公志刚并不担心,我们从一开始就不是要做全国市场,因为我们是要和旅游景点相结合,因此我们很容易发现当地的盗版现象,并采取有效的法律措施保护自己。

与旅游文化相结合为呀咔咔在市场竞争中带来了极大的竞争优势,但呀咔咔要想走得更远就不仅要围绕泰山文化展开,还要积极与其他旅游景点合作。在自有资金有限的情况下,呀咔咔在寻找创意的时候,还需要寻找更有效的资金解决方式。

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