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投资家谈我国动漫产业投资前景
浏览: 发布日期:2019-12-31

信中利资本集团合伙人 刘朝晨

目前,中国的动漫产业与欧美、日韩相比,还处于发展早期,高质量的作品、优秀的企业相对稀缺。业界专业基金和资本也一直密切关注此行业,但能够持续完成投资的非常少。

拥有独特创意和持续创作的实力,具备全产业链的市场运营能力,能够源源不断地推出主题鲜明而受众面广、故事情节动人且影音效果俱佳、性价比良好的优质作品,是一家动漫企业具有投资价值的核心。除此之外,是否拥有广泛的市场营销渠道并能通过独特而有效的营销方案使企业获得多元化收益亦是关键。

中国的动漫产业发展目前还存在较多问题。如认识误区,很多人对动漫的理解局限在动画上,把成人排除在消费群体外。另外,像影视产业运作一样,中国的动漫产业需培养专业的创作团队和制片人队伍,以团队化的智慧和创意、突破性的营销手段、工业化的制作理念,向国际运作规律看齐。中国的文化市场机制等深层次问题也亟待解决,如打击盗版、影视发行渠道多元化资本的进入,多元化发行渠道深入整合等。总体来说,中国的动漫产业发展还处于少儿期,在自身国情基础上,多向国外学习、借鉴,取长补短是明智之举。

搏实资本执行总裁 李秉恒

我国动漫产品消费潜力巨大。据搏实研究统计,75%的上网人群会在一年当中观看或者消费动漫周边产品。国产动画节目播出每年需要28万分钟以上,而每年的市场缺口高达近15万分钟,同时还有3.67亿未成年人,他们都将是动画产业潜在的消费群体。

同时,动漫产业链也在不断延伸。其涵盖动漫影视创作、媒体的播出和放映,动漫图书、音像制品、版权与商标权的授权代理和衍生品的开发营销等。随着手机动漫、网络游戏、动漫电影等新媒体的兴起,一条更为新型的产业链正在形成,新的赢利格局也更为清晰和诱人。在这条产业链中,30%的盈利来自动漫本身,70%的盈利来自相关衍生品。例如手机动漫就是下一轮发展的新契机。

总体来看,国内动漫企业虽数量众多,但规模较小,很难达到规模经济效应。因此,从投资角度来看,不仅要关注市场发展空间,更要关注动漫产品创意价值、品牌价值及衍生品价值,也包括制作团队的软硬件实力,团队在宣传、销售、推广衍生品上的能力。

达晨文化创意产业基金合伙人 赵小兵

目前动漫行业存在的问题是:1.没有达到一定的美誉度,触动人心的好作品少,产品类型单一,没有形成较丰富的产业链条。2.没有成熟的知识产权保护体系,以保证企业可以获得长期收益。3.没有长期持续的投入。动漫企业要见效益必须进行长时间的投入,包括在电影、电视片、衍生品等方面。只有长时间、大力度的投入才能形成累积性收入。全世界只有迪斯尼把动漫做成了生意,而且做得比较好。好莱坞也有不少优秀的动漫企业,其在技术、创意、工业化标准、企业实力方面具有无可比拟的优势。

投资中国的动漫企业要看美誉度和持续不断的创新能力两方面。当前中国的动漫企业普遍缺乏持续不断的创新力。另外,文化创意产业的属性决定了好的动漫品牌永远是稀有产品,不可能数量庞大。

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