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虚拟社区点爆国内千亿动漫产业
浏览: 发布日期:2019-12-31

日前,文化部部长蔡武在十七大以来中国动漫产业发展成果展表示,到十二五期末,中国动漫产业产值将达1000亿元人民币。

这种跨越式的发展如何实现?文化和动漫互动娱乐的产品会变成服务。3月1719日,在北京钓鱼台国宾馆举行的中国发展高层论坛2012年会上,腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾发表演讲称,互联网与文化娱乐产业融合带来的模式创新,实际上是撬动了整个文化产业的产业链。

这一点,从腾讯旗下儿童网络社区《洛克王国》的快速崛起可以看出端倪。日前,《洛克王国》召开新闻发布会,宣布最高同时在线用户数达80万,季度活跃用户数4400万。与此同时,其以虚拟社区的魔幻世界为内容驱动,从线上延伸至线下电影、图书、教育、玩具等众多领域,全面发展儿童娱乐产业链。

中国儿童产业研究中心分析师称,这种前图书产业模式实际是效仿迪斯尼、华纳等国际文化大鳄的做法,多元化、跨行业发展,才能有新的突破。

动漫娱乐市场首要指标用户

如今,一款游戏在圣诞节前像卖一个电影一样,做成一个光盘销售给游戏玩家,正在受到一个很大的挑战。这种文化和动漫互动娱乐的产品会变成服务,让内容和制作商用服务的形式推给终端用户,这种发行的模式是未来互联网和文化创意产业的一种变化趋势。马化腾在17日的中国发展高层论坛2012年会上如是说。

换句话说,衡量互联网动漫娱乐市场的最重要指标是用户:2007年,迪斯尼公司以总价7亿美元的天价收购了儿童虚拟社区企鹅俱乐部,这一作价的重要标准是企鹅俱乐部创办仅两年,当时就已拥有70万付费用户,以及超过1200万活跃用户,其中大部分用户是614岁小孩。而在谷歌(微博)2007年排名增长最快的10大关键词中,两个儿童社区网网娃(Webkinz)和企鹅俱乐部(C lubPenguin)分列第二和第六名。

国内儿童网游的产业发展规模和前景亦颇乐观。据统计,截至去年6月,我国约有8960万名515岁儿童上网,主要访问儿童娱乐社区。其中,中国儿童网络社区代表《洛克王国》2011年季度最高活跃用户数达到4400万,几乎占据儿童互联网市场用户数的半壁江山。

多元化、跨行业发展

类似于《洛克王国》,如果简单地认为它只是一款网络游戏产品,那就大错特错了。它是以互联网为平台建立的儿童虚拟魔幻游乐园,孩子们可以在这里学习魔法、交朋友、参加兴趣协会等。据洛克王国技术官介绍,对于孩子沉溺游戏的担忧,《洛克王国》也有对策,比如每晚11点至次日6点服务器关闭,每小时提醒眼保健操和健身体操,进行信息过滤,从源头上屏蔽不良信息等。

力争在实际上符合蒙台梭利教育的教学要求,即在自由操作中得到了交际、科学文化、语言等多方面的能力训练。该技术官认为,这使得家长不仅把洛克王国看成是一个网游品牌,也是一个很好的儿童学习品牌。

据悉,去年国庆推出的同名电影《洛克王国!圣龙骑士》,赢得3500万票房,成为国产动画电影中的一匹黑马。而经过2年的努力,洛克王国聚集了上亿的高活跃儿童用户,并迅速拓展到新的平台。

威尼斯人,目前,洛克王国的线下产品已经涵盖了图书出版、动画电影、玩具周边和学生电子教育产品等众多重要领域。

业界说法

国内儿童迎来本土迪斯尼时代

中国儿童产业研究中心分析师章贯称,迪斯尼是从动漫、电影开始创造出卡通品牌,而以《洛克王国》为代表的中国公司是从虚拟社区中创造出卡通品牌,然后再延展到产业链的其他部分。多元化、跨行业发展才能有新的突破,相信属于中国儿童的本土迪斯尼时代即将到来。

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