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威尼斯人奥飞动漫
浏览: 发布日期:2019-12-31

在世界玩具之乡广东省汕头市澄海区,从事玩具生产的相关企业超过3000家,玩具产品70%以上出口销售到世界100多个国家和地区。奥飞动漫是这里最知名的一家。

十几年前,蔡东青以借来的800元钱,从简单的玩具制作起家。在不到20年的时间里,紧抓创意成功打造了奥迪双钻玩具品牌,孕育出中国首家上市的动漫文化企业广东奥飞动漫文化股份有限公司,成为中国玩具企业转型升级的缩影。

动漫+玩具的商业模式,不仅带动企业成功转型升级为动漫文化娱乐企业,也为行业试炼出一条有效的产业经营模式。2009年,奥飞作为国内首家动漫企业深交挂牌,成为中国动漫第一股。解码奥飞,不难看出不断寻求自我创新与突破,是其能够从澄海乃至全国众多玩具企业中脱颖而出的根本原因。

公司内容及形象事业部总经理谢坤泽介绍说,早在1998年,奥飞便在国内引入版权代理,花费2000万元引进了宠物小精灵系列的代理销售。持续的创新,令奥飞在玩具领域获得了巨大成功,企业规模迅速扩大。

但是,企业管理层意识到,玩具处于动漫文化产业的下游,没有自己的原创动漫内容,做得再好都只是给别人做嫁妆,真正好的产品是不仅为消费者提供优质产品,更需要提供产品背后的精神与文化。只有拥有自主的原创动漫内容,才能占据产业链的上游,推动企业长远发展。谢坤泽说。

1998年,奥飞在香港建立了创意中心,构建内部的研发创意部门,建立领先国内的创意团队。2004年,奥飞成立了自己的动漫公司,开始原创动漫的艰难创业。

谢坤泽说,2006年,奥飞推出首部原创动漫作品《火力少年王I》。动画播出之后,迅速掀起了一股悠悠热潮。截止2011年,悠悠球系列产品市场销售20亿元。在动漫+玩具商业模式的带动下,奥飞成功实现转型升级,企业规模稳步增长,成为国内最具实力和发展潜力动漫文化产业集团之一。奥飞走的正是一条以文化带动产业发展,以产业盈利反哺文化创意产业。

在动漫玩具做得风生水起的同时,奥飞也搭建了一条动漫产业链平台。迄今为止,累计推出10多部原创动漫作品,年产动画片将近6000分钟,覆盖国内绝大部分省市,并进入到欧美、中东及亚洲等地区播出。

2010年,奥飞动漫实现对嘉佳卡通频道节目公司的控股经营,成为国内首个拥有上星频道节目经营权的民营企业。奥飞结合企业自身特色,以创意内容为核心、以技术平台为基础、以动漫衍生品为动力,创造了一个全新的动漫产业化发展模式,创生了从产业文化到文化产业化的动漫产业成长路径。

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