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威尼斯人我国动漫衍生产品产业发展存在问题分析
浏览: 发布日期:2019-12-31

一、国内原创动漫衍生品市场份额严重缺失。尽管我国动漫衍生品产业具有广阔的市场发展空间,但是大部分市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。据国家广播电影电视总局统计,2009 年,我国动漫产量已达14. 27 万分钟,但其衍生品开发严重缺失。很大的原因就在于对国外是OEM 加工,还没有转换角色推动国内动漫产业发展。

二、完整产业链的缺失。动漫产业的产业链可分为动漫产品( 形象)的创意与加工制作动漫产品的播出与发行动漫衍生产品的开发销售三个环节。

动漫产业具有高成本、高附加值和产业链较长的特点,伴随产业链条的延伸,风险逐渐降低,且版权价值逐渐升高。这就要求市场运作上必须实现产业链各环节的有效衔接,同时注重衍生产品的开发。在我国动漫市场上营销的主要是动漫图书、影视动画片等产品形式,产业链的下游衍生产品没有形成与上游创意、制作之间共赢的产业链经营模式,完整的动漫产业链条尚未形成。

完整产业链的缺失导致我国动漫产业的结构不合理。一般来讲,国际上动漫产业的前中后期的资金投入比大约是3: 3: 4,而我国动漫产业的前中后期的资金投入之比约为2. 5: 6. 5: 1,形成两头小中间大的产业要素分配格局。另外,完整产业链的缺失直接导致了动漫产业链前期原创动力的萎缩。

三、传播与发行平台单一。在动漫这条庞大的产业链条中,有效的传播、发行平台是从根本上提升原创动漫产业的主战线; 也是动漫产品和形象扩大社会影响、实现经济效益的重要手段。在我国,电视媒体是动漫产业的主要传播平台。但国内动漫杂志的年发行量只有3 万到4万份,与日、韩动漫杂志动辄数十万册的发行量不可同日而语。

必须打通生产环节不懂设计创意,或者设计创意无法沟通生产渠道的壁垒环节,为上游企业提供符合作品创意和市场需要的高度专业化产品,使相关企业逐渐摆脱单一的订单式加工生产模式。在创新服务平台的辅助和推动下,建立企业在动漫产业的专业地位,获取更大的利润空间。

近年来,新兴媒体的发展,将传媒产业中各领域的视、听、读节目内容与互联网、手机、车载( 楼宇) 电视等传输网络和信息终端相互嫁接,为用户创造出了更为灵活、丰富的新业务。2007 年12 月,中国互联网信息中心( CNNIC) 调查显示,我国网民总数达到了2. 1 亿,网络游戏排在网络应用的第六位,占59. 3%的比例。据2007 年12 月中国信息产业部的统计,中国手机用户总数达到5. 47286 亿户,普及率为41. 6%。应该看到动漫产品容易与互联网、手机等新科技相结合,是动漫产品和衍生产品的消费主力,所以应利用更多的传播渠道使动漫产品与消费者实现亲密接触。

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