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动漫形象授权已成动漫衍生品发展的主流趋势
浏览: 发布日期:2019-12-31

如今我们在市场上能看到大量动漫衍生品,从装饰品、玩具、服饰、食品等生活用品到移动电源、手机壳等电子产品,生活中卡通形象的运用已经随处可见。据了解,目前全球动漫授权商品的零售额每年超过2000亿美元,而世界500强企业中也有三分之一企业的业务与品牌授权有关,动漫衍生品市场之大,其潜在的价值也是无法来估算的。专家分析:在整条动漫产业链中,其中动画衍生品行业的市场规模是最大的,市场规模大致达到内容播出市场的十倍以上。由此可见,随着动漫形象授权市场的蓬勃发展,动漫形象授权已经成为动漫衍生品发展的主流趋势。

从动漫授权行业整体分析,除占据最主要衍生品的玩具和服饰外,书包等文具和移动电影、手机壳等电子衍生品利用动漫形象的现象也在逐渐升温。相对于动漫播映市场规模来说,动漫授权这个支点,在一个商业盈利杆杠中利用动漫形象撬动了整个动漫衍生品市场大规模的繁荣。

以绿豆蛙为例:在过去几年中,活跃在中国一二线城市地铁、公交的屏幕和各大媒体版面的绿豆蛙形象,已经获得了较强的知名度和辨识率,加之绿豆蛙本身形象可爱生动,已经具有上亿稳定的忠实粉丝。而生产企业获得绿豆蛙形象版权授权后,绿豆蛙自身的品牌力量无缝嫁接到企业生产的商品身上,绿豆蛙形象长期累积的知名度也转嫁在商品身上,大幅度提高了商品的知名度。

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